在瑞典，另一個故事的開始...

全世界最北邊的IKEA家俱量販店位於瑞典的哈帕蘭達(Haparanda)，在這個人口數只有五千人、周圍沒什麼人煙的小聚落，商機到底在哪裡？？？

依據Wiles(2008)報導，當初力促IKEA老闆在哈帕蘭達(Haparanda)開分店的關鍵人物是哈帕蘭達市長－Sven-Erik Bucht ，他展示一張巴倫支海地區(Barents Region)地圖，在北下南上的巴倫支海地區地圖，哈帕蘭達(Haparanda)位於此地區中心，國界旁還有芬蘭的托爾尼奧(Tornio)的人口數，加上住在地廣人稀北方人習於長距離的通勤，例如：從瑞典Kiruna有巴士公司的定期班車前往最近的宜家分店，距離860公里遠的松茲瓦爾市(Sundsvall)。開在哈帕蘭達(Haparanda)的宜家分店，可吸引巴倫支海地區四個國家的人們前來購物，包含瑞典、挪威、芬蘭、俄羅斯，市場範圍位在六小時車程範圍內，這半徑500公里的範圍可謂哈帕蘭達宜家分店的商品圈，人口數可達一百萬人。此一分析，促成了瑞典哈帕蘭達宜家分店在2006年11月15日開幕。「IKEA效應」在哈帕蘭達漸呈現，有其他的投資者來此發展，失業率降低，房價提高，和過去城裡低迷的氣氛差異很大，當地人對哈帕蘭達更有信心。

資料來源：

Wiles, David(2008)，"Hip Haparanda feels the “Ikea effect"。http://www.sweden.se/eng/Home/Business/Economy/Reading/Hip-Haparanda-northern-town-feels-the-Ikea-effect/ (2012年01月23日查詢)。

維基百科之「巴倫支海地區」，http://en.wikipedia.org/wiki/Barents_Region。(2012年01月23日查詢)。

維基百科之「哈帕蘭達」，http://en.wikipedia.org/wiki/Haparanda。(2012年01月23日查詢)。

瑞典哈帕蘭達宜家分店，積雪的停車場停了來自瑞典、挪威、芬蘭、俄羅斯的車子，車子的車牌就可看出車子來自何國。跨越數百公里，開車跨國購物去，這在小小的台灣島國實在很難想像。

拖著拖車的房車。想當初，外子購買我們公寓的家俱時，他請朋友幫忙開車，租了一輛拖車，從松茲瓦爾市(Sundsvall)的宜家分店，開了三四個小時車程，將所有的家具拖回于默奧(Umeå)。在哈帕蘭達，人們從事長距離的跨國購物旅行，也要一次購齊吧！在于默奧(Umeå)，有家遊覽車公司經營到松茲瓦爾市(Sundsvall)宜家分店的專車，竟也有另一家遊覽車公司經營到哈帕蘭達宜家分店的專車路線，搭長途巴士一天來回十二小時，是居住在稠密人口島國的台灣人無法想像的。

我們在瑞典哈帕蘭達宜家分店喝下午茶。在外頭走了幾個小時，身體覺得冷，喝著熱飲，身體暖活了起來，我竟然喝了二杯卡布奇諾、一杯拿鐵、和一杯熱巧克力，第一次在下午喝這麼多杯咖啡，真是破紀錄，只因外面太冷，身體需要熱量，還好晚上睡得著。

在瑞典哈帕蘭達宜家分店的瑞典時間和芬蘭時間，提醒人們要注意時差。

瑞典哈帕蘭達宜家分店的入口，有五種語言的「歡迎光臨」，有左而右依序是：芬蘭語、挪威語、瑞典語、俄羅斯語、薩米語言。從此，可以看出哈帕蘭達宜家分店的定位，在吸引四國的跨國購物商機。

哈帕蘭達宜家分店，和其他分店之風格一致，不同的是，身旁的購物者，有瑞典人、芬蘭人、俄羅斯人和薩米人，我不易從他們的外表分辨出，也聽不懂他們的語言，倒是外子一聽就得知，他說，這是一趟奇特且有趣的逛街經驗。

瑞典哈帕蘭達宜家分店，我來試坐沙發。

哈帕蘭達宜家分店的布偶耶誕樹，在耶誕節真應景！

哈帕蘭達宜家分店的孩童玩具，有小型流理臺、餐桌、餐具等。

瑞典的小孩很有福氣，當他們想要模仿大人時，大人們為他們備齊小型的用具，在超市有小型的推車，在鄉下有的人家專門建一小木屋給小孩們玩樂，像是經營自己的家一樣。我的婆婆說，當她還是小女孩時，她曾有這樣的小木屋，她在裡面玩得很開心，是個美麗的回憶。我曾在于默奧(Umeå)看到，當大人清除積雪時，旁邊的小孩也拿著一樣的小型用具除雪，模樣真可愛，雖然小孩的力量不足以把積雪清走，但小孩們覺得有參與感，且樂於參與，如果在台灣，這樣的小小孩，大概會被大人趕走，要他們別礙事，國情真是大不同。

哈帕蘭達宜家分店的購物車停車場，原來人們要去喝下午茶，店內特別規畫了購物車停車區，區域內還畫了停車格線，真是有趣！

哈帕蘭達宜家分店，內部和其他的宜家分店沒什麼兩樣，然而從它的地理位置來看，原來長途距離的跨國開車購物經驗，在哈帕蘭達宜家分店每天上演，也振興了當地的經濟，帶動發展。在哈帕蘭達宜家分店旁，我們還看到了其他常見的瑞典服飾、運動用品連鎖店，人們可順道採購。我們難得來到哈帕蘭達旅遊，也順便在IKEA採購家用品帶回于默奧(Umeå)。誰說在國界邊境的城市，一定是荒涼無人煙呢？